上海交通大学安泰经济与管理学院余明阳教授讲座

题　目：品牌——市场竞争的密码

主讲人：余明阳 教授 博士生导师

时　间：2018年5月17日 16:30

地　点：东经楼417学术报告厅

主办单位：石河子大学经济与管理学院

个人简介：

余明阳，上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记、教授、博士、博士生导师。中国企业发展研究院院长、国家战略研究院执行院长。

兼任：中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海公共关系协会副会长兼学术委员会主任，上海行为科学学会会长，上海品牌促进中心秘书长。

中国最早研究品牌与公共关系的学者之一，是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，也是中国高校第一个公共关系专业的创建者之一。在中外核心期刊发表中英文论文200多篇，主要研究领域：品牌学、公共关系学、广告学、市场营销学、人际传播学等。

主要内容：

一、为什么要做品牌

从劳动力成本、出口影响、市场集中、科技发展、城市化和新型全球化格局的角度，分析品牌建设对企业和经济发展的重要意义；

二、品牌对企业竞争力带来的价值

重点探讨品牌对企业产品和服务的溢价能力，客户价值提升和消费忠诚等方面带来的正面影响，进而提升企业的绩效和战略竞争力；

三、企业如何提升品牌

结合理论研究和企业指导最新实践，提出企业提升品牌价值的几种新的途径：单品极致，超细分市场，体验经济。